全聯藥妝店中店將達150家 | 合法西藥販賣商
2005年4月3日—全聯福利中心利用原有通路,積極搶食藥妝市場。...全聯福利中心從去年開始設置藥妝店中店,比原來的開架式擺放業績成長8倍,在業績大幅 ...
【陳慜蔚╱台北報導】隨著美麗健康話題不斷發燒,台灣藥妝市場競爭也愈來愈激烈。全聯福利中心從去年開始設置藥妝店中店,比原來的開架式擺放業績成長8倍,在業績大幅成長激勵下,全聯社總經理蔡慶祥表示:「年底前要在至少150家全聯裡看到藥妝店中店。」 全聯福利中心是民生消費用品的大型通路之一,以婆婆媽媽們為主要客層,過去給人的印象是專注於銷售經營「柴、米、油、鹽、醬、醋、茶」,不過從去年7月開始,看好美容藥妝市場大餅,決定利用原有通路,在店內設置藥妝店中店,目前已經完成70個點的布建。
目前光是這70家藥妝店中店的收入,就佔總營業額的1成以上。全聯福利中心藥妝部副理顧武男指出:「從去年7月開始設置藥妝店中店後,藥妝品項的業績每個月都有30%的成長,多數福利中心裡原本就已陳設的藥妝產品,業績甚至高出800%。保守估計,今年這塊的營業額將逾30億元。」 挾本身擁有247家的通路優勢,全聯福利中心決定根據各家全聯福利中心所在位置特點,加快腳步設立藥妝店中店。
全聯福利中心大動作在原有通路設置藥妝店中店,對於本來就主打藥妝健康美容產品的康是美與屈臣氏來說,無異是一大威脅。不過兩家店都認為行銷手法不同,將可有效區隔消費族群。 以同樣是土生土長的康是美為例,目前共有137家店,且主要集中於北部中部市場,相對於在鄉鎮通路早就已經有相當經驗的全聯福利中心,在南部地區相對弱勢。 對此,康是美公共事務室葉子惠指出,台灣的藥妝市場相當有潛力,對於其他業者加入,她認為可以將美容與健康的訴求更加深入消費者的腦海。
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